Юлия Уваркина — владелица, куратор и вдохновитель природного парка чудес «Кудыкина Гора» в Липецкой области, на берегу реки Дон. Под её руководством находится 500 гектаров с уникальными арт-объектами, целебными источниками, сафари-краем и Центром Гостеприимства в новом русском стиле. Каждый день жизни Юлии неразрывно связан с этим притягательным местом для туристов – оно одно из самых посещаемых в регионе. Когда-то хозяйка «Кудыкиной Горы» была финансовым куратором и работала в пресс-службе. Но однажды она увидела огромный парк, вдохновилась им, провела его ребрендинг и сделала делом своей жизни.
10 лет назад
Когда-то я была финансовым куратором в коммуникационном агентстве «Прайд Медиа», работала в пресс-службах Липецка и Санкт-Петербурга. Моим хобби была мода, и мне нравилось делиться знаниями на эту тему с другими людьми: несколько лет я вела колонку в глянцевом медиа и проводила консультации по стилю. В общем мне удалось попробовать себя в очень разных сферах, получить большой опыт в финансах, рекламе и PR.
Переломный момент
Любви с первого взгляда у меня с парком не случилось. Я успешно развивалась в совсем иной сфере, но в какой-то период стала чувствовать, что мне не хватает возможности транслировать свои жизненные ценности, делиться взглядом на мир. Мне хотелось и профессионально расти, и вносить вклад в развитие родного края – Липецкой области, места, где я живу.
Я успешно развивалась в совсем иной сфере, но в какой-то период стала чувствовать, что мне не хватает возможности транслировать свои жизненные ценности, делиться взглядом на мир
В 2015-м я занималась организацией летнего фестиваля, первого в моей практике, – мы как раз проводили его в природном парке «Кудыкина гора». Тогда я впервые увидела потенциал этого места – он совсем не был раскрыт. Идея о том, что преобразование парка может стать и моей личной точкой роста, дала мне много энергии и вдохновения. Я поняла, что у этого места будет свой путь. Так и случилось — на следующий год мы провели ребрендинг парка и стали активно его развивать.
Масштабирование проекта
Много лет парк существовал как заповедный сафари-край: сотни гектаров земли, древнерусская крепость, целебные источники и несколько десятков животных. Всё это наследие мы хотели сохранить и преумножить. Очевидно, что «Кудыкиной Горе» нужны были перемены, не хватало читаемого ДНК, того, что выделяло бы его из других.
В 2016-м мы подготовили бизнес-план на десять лет, сформировали позиционирование и философию проекта как природного парка чудес, занялись развитием инфраструктуры. Команда набиралась из местных жителей, а финансировался проект за счет собственных инвестиций и нашего семейного бизнеса – Агропромышленного объединения «Аврора». Мы создали ресторанный комплекс, гостевые дома, систему передвижения и навигации в парке. Поначалу парк не окупался, но сейчас мы вышли на самоокупаемость.
«Кудыкина Гора» — это дело нашей семьи, частный проект. Уже шесть лет я и моя команда занимаемся парком, несём через свою работу любовь к родному краю, движению, активному образу жизни. Многое из запланированного в 2016 году сейчас можно увидеть на территории, но это далеко не предел! За несколько лет парк стал популярной туристической локацией, а меня здесь теперь называют хозяйкой. Эту почетную и дорогую сердцу миссию я несу с большой любовью.
О сложностях
Приходилось и приходится сталкиваться со многими сложностями. Но не хочется называть это трудностями, потому что для меня парк — это необыкновенно интересная задача, настоящий вызов. И я получаю удовольствие, преодолевая все преграды.
Мы создали масштабную ресторанную концепцию с нуля: наладили поставки продуктов, наняли сотрудников, продумали общую идею. В парке получился целый комплекс с тремя форматами (ресторан, кафе, стрит-фуд), объединённый общей идеей локаворства
Например, мы создали масштабную ресторанную концепцию с нуля: наладили поставки продуктов, наняли сотрудников, продумали общую идею. В парке получился целый комплекс с тремя форматами (ресторан, кафе, стрит-фуд), объединённый общей идеей локаворства. Эта концепция подразумевает использование местных ингредиентов в блюдах: мы сотрудничаем с соседними фермами, а часть продуктов выращиваем на своей территории.
Здание комплекса мы строили несколько лет — коррективы в наши планы внесла пандемия, увеличив сроки строительства. В период локдауна мы столкнулись и с отменой массовых мероприятий: после снятия ограничений вернуть прежние цифры по посещаемости стало нашей ключевой задачей.
О последних достижениях
Мне искренне нравится то, что «Кудыкина Гора» постепенно становится отдельным культурным пространством для отдыха и творчества. В тёплый сезон мы устраиваем в крепости тематический квест — каждый год он новый и имеет свою тему. Например, в этом году квест-приключение «Чукоккала» для всей семьи создан по мотивам жизни и творчества К.И.Чуковского. Идея и первый эскиз появились ещё два года назад, и наконец спустя месяцы работы мы её реализовали. «Чукоккала» — это выношенная под сердцем мечта, моя и всей команды. Работа кипит: с командой мы готовим новые проекты, проводим мастер-классы, гастрономические ужины, готовим коллаборации.
Ещё я очень горжусь нашими достижениями и успехами в кулинарии. Несмотря на все трудности и особенности работы в регионе, нам удалось достичь высокого уровня сервиса и качества услуг, который мы продолжаем поддерживать и совершенствовать. Это очень непросто, и здорово, что у нас получается!
А этой весной мы совместно с аудиосервисом «Звук» запустили авторский аудиогид. В него вошли 12 аудиороликов, доступных для бесплатного прослушивания всем пользователям аудиосервиса. И теперь отправиться в путешествие по парку можно из любой точки мира — достаточно сканировать QR-код и перейти в приложение «Звука», чтобы погрузиться в мир сказок и легенд русской культуры.
О месте силы и вдохновении
Сам парк и есть моё место силы. Я нахожу поддержку в своей семье, в словах благодарности и отзывах гостей. Меня вдохновляет растущий интерес к парку, увеличивающееся количество посетителей из разных городов и даже стран. А ещё приятно видеть новых людей в команде, искренние улыбки и гордость сотрудников за место, в котором они работают!
Сейчас я черпаю много вдохновения и новой энергии в йоге, летом собираюсь осваивать пространства парка для этого. Конечно, путешествия — это мой главный источник вдохновения. Обожаю природу и культуру разных городов и стран. Моя страсть – искусство: посещая Москву и Санкт-Петербург, всегда стараюсь попасть на балет, исследую новые выставки.
Силы я нахожу каждый день, видя реализацию наших с командой планов. Мне повезло с проектом: сейчас понимаю, что с каждым годом меня окружает всё больше молодых, творческих и талантливых людей. Многие из тех, с кем работаю, становятся моими друзьями. «Кудыкина гора» объединяет нас всех, и уже никто не остаётся равнодушным. Мы вдохновляем друг друга!
Почему стоит побывать на «Кудыкиной Горе»
ГорЕлеНог — чудесатый талисман «Кудыкиной Горы» с головой Горыныча, телом ели и ногами человека. Он символизирует собой концепцию парка, места, где происходит единение природы, чудес и человека. Я приглашаю всех в наш природный парк чудес, чтобы окунуться в настоящую русскую сказку и отдохнуть от суеты, изучить маршрут здоровья, заглянуть в край лошадей, летом искупаться на пляже или зимой покататься на коньках. А потом — отправиться провожать закат на берегу реки Дон.
Читайте также:
Как не бросить полезные привычки?
5 подкастов про факапы в бизнесе
Чем перекусить, чтобы хотелось меньше есть?
