23 сентября, в столь пасмурный и дождливый день состоялось удивительно яркое, наполненное атмосферой беззаботного творчества и веселья мероприятие – Международная Конференция Videopeople, объединившая на площадках Культурного центра ЗИЛ популярных и начинающих видео-блогеров, представителей рекламных агентств, людей, занятых в сфере медиа и просто интересующихся YouTube индустрией. В рамках конференции были проведены сессии, на которых обсуждались последние тренды YouTube, устраивались дискуссии с основателями известных видео-каналов. Наряду с сессиями, разбитыми на несколько этапов, в ЗИЛе были организованы различные развлекательные площадки. На одной из них можно испытать интерактивный сервис Tilt Brush, создавая трёхмерные рисунки с помощью шлема виртуальной реальности, на другой поучаствовать в музыкально-танцевальной викторине или сфотографироваться с участниками косплея. На втором этаже расположилась длинная белая стена – на ней каждый мог выразить себя, оставив след в истории Videopeople.

Открытие конференции ознаменовалось выступлением Кэлли Мэрриман, вице-президента YouTube. В своей речи она отметила неуклонный рост количества видео-блогов в России и их просмотров, подчеркнув значимость их роли в повседневной жизни. «Если раньше информацию о лайфстайле подростки и молодые люди получали из модных журналов, то сейчас их заменили видео-блоги». Мэрриман считает, что будущее видео – это видео онлайн, число его просмотров лишь за последний год увеличилось на два часа в день. Примечательно, что изменения произошли не только в количестве контента, но и в его содержании. «Мы привыкли думать, – отметила Мэрриман, – что люди смотрят видео исключительно как развлечение, чтобы снять стресс и отвлечься от реальности, а с целью получения более содержательно информации открывают книги. На самом деле, в последние годы ситуация изменилась. На YouTube существуют каналы, имеющие образовательную направленность, выполняющие функцию, которую раньше выполняли только книги».

YouTube оказывает значительное влияние на мировосприятие пользователей и блогеров. Мэрриман приводит данные глобального исследования, согласно которым 40% принимавших участие подписчиков каналов YouTube признались, что их любимые блогеры способны понять их лучше, чем собственные друзья, а 60% – согласились с тем, что YouTube кардинально изменил их жизни.

Кэлли Мэрриман поблагодарила присутствующих в зале криэйторов, отметив, что именно благодаря их творчеству YouTube сообщество процветает. Она также упомянула наиболее выдающихся видео-блогеров рунета, таких, как Евгений Баженов, Агния Огонёк и Кэйт Клэп.

Она считает, что им удалось за удивительно короткий срок добиться огромной популярности благодаря уникальному содержанию их контента. «Видео Евгения Баженова всегда очень остроумные и интересные, хотя пять лет назад его вообще не было на Youtube! Сейчас же видео BadComedian’а по популярности могут соперничать с теми фильмами, которые он освещает».

Говоря о деятельности криэйторов, вице-президент YouTube представила вниманию аудитории новую Интернет-площадку для их информационной поддержки – YouTube Creator Hub. Уже сегодня эта платформа работает на 23 языках, включая русский. Для начинающих блогеров была создана площадка YouTube Creator Academy, которая, по словам Мэрриман, предоставляет полный набор обучающих курсов и советов по созданию собственного видео. При прохождении порога в десять тысяч подписчиков криэйтор получает доступ к онлайн консультациям, осуществляющимся специально обученным персоналом.

«Важно помнить принципы YouTube, основанные на уважении к чужой точке зрения, на отсутствии какой-либо дискриминации»

В завершение своей речи Мэрриман сказала: «YouTube сообщество – это место, где можно почувствовать себя как дома, среди людей, разделяющих ваши взгляды и интересы. На YouTube каждый человек имеет возможность выражать себя в своём творчестве и даже иметь от этого свой доход. Имея собственный канал, автор создаёт новую реальность. Поэтому так важно помнить принципы YouTube, основанные на уважении к чужой точке зрения, на отсутствии какой-либо дискриминации. YouTube – это медиа будущего, в построении которого участвует каждый».

Воодушевляющей речью Кэлли Мэрриман были открыты площадки для панельных дискуссий в четырех залах. В начале команда THE WALL посетила интерактивную лекцию технических менеджеров YouTube Анны Борцовой и Александра Базаркина. В ходе дискуссии спикеры рассказали о новинках в сфере технологий: о съёмке в формате 360° и её нюансах, о стриминговой съёмке, о сложностях правильного построения панорамы. Базаркин отметил, что съёмка в режиме реального времени – не только хороший способ привлечь внимание к собственному каналу, но это также и сложная технология. «Если вы снимаете live-видео, – говорил он, — необходимо продумать множество деталей. Во-первых, спланировать трансляцию, назначить конкретное удобное для вас время, к которому подстроятся подписчики. Во-вторых, необходимо сделать описание максимально информативным, чтобы люди могли включаться в трансляцию с любого её момента. Далее, нужно обратить внимание на качество звука, о котором часто забывают, фокусируясь только на изображении. Не забывайте, что привлечению новых зрителей служит активное продвижение вашего видео в социальных сетях, а также регулярность загрузки свежих видео – для формата live она должна быть не меньше двух раз в неделю».

Говоря о такой модной на YouTube технологии, видео 360°, Саша Базаркин объяснил, что это та же 2D картинка, которую зритель просто поворачивает вокруг виртуальной оси, однако она во многом увеличивает эффект присутствия. «Разница в том, что снимающий видео 360° определяет угол зрения зрителя в сферическом формате, направляя его внимание. Поэтому важно продумать детали на вашей сцене, чтобы в кадр случайно не попал какой-нибудь жующий бутерброд звукорежиссёр».

Во втором зале посетителей ожидала лекция об основах успешного сотрудничества авторов YouTube и брендов, в которой участвовали известные блогеры: Катя Клэп и Костя Павлов, а также представители крупных корпораций, таких как Google, Samsung, L’Oreal, ZebraHero и Jami.

Было сказано, что агенты компаний в последнее время стали проявлять к блогерам больший интерес. Костя Павлов считает, что сама тактика рекламных агентов стала умнее, и они не навязывают блогерам съёмку рекламы в продолжение видео-ролика, но предлагают использовать её ненавязчиво, к примеру, демонстрируя конкретную продукцию в бьюти-блогах наряду с другими брендами. Агент компании Jami рассказала о том, как она предлагает блогерам размещение рекламы: «В агентстве мне приносят профайлы блогеров, всю доступную в сети информацию о них, и мы уже оцениваем их потенциал для нас. Очень важно количество подписчиков, которых должно быть не меньше десяти тысяч, также мы оцениваем «лайки», комментарии и регулярность выкладывания видео, и самое главное – целевую аудиторию. Большинству агентств интересны блогеры, чья целевая аудитория – молодежь от 18 до 25».

Катя Клэп рассказала о своём сотрудничестве с рекламными агентствами. Даже в начале своей YouTube-карьеры, когда ей поступало крайне мало предложений, она всё равно критически оценивала продукт, который ей предлагали. По её мнению, не нужно стремится рекламировать всё подряд с целью лишь заработать на рекламе, даже если вы начинающий блогер и ваш доход оставляет желать лучшего. Катя призналась: «Я всегда выбирала ту продукцию, которая нравится мне самой и о которой я могу искренне рассказать в своём блоге. Делать «конвейер» я считаю не только нечестным шагом по отношению к аудитории, но и невыгодным: ваши подписчики не будут вам верить, и неосторожный рекламный ход послужит для вас потерей доверия аудитории, что приведёт к убыткам большим, чем доход от рекламы».

В первом зале у всех желающих была возможность ознакомиться с правовыми принципами сообщества, которые представила технический менеджер YouTube Юлия Ледина. В России данную медийную сферу регулируют положения Федерального Закона РФ «Об информации, информационных технологиях и защите информации», нормы авторского права, а также внутренний регламент видеохостинга. Спикер отметила внимание модераторов сайта к спаму и возрастным ограничениям. Автор обязан установить такое ограничение в соответствии с законом, однако в этом случае видео не будет приносить дохода. Модератор имеет право наложить ограничение по возрасту на видео, даже если оно отвечало требованиям закона, но в комментариях содержалась нецензурная лексика или иные виды информации, которые должны быть недоступны детям. Юлия также осветила процедуру блокирования аккаунта: вначале блогеру высылается первое предупреждение, имеющее уведомительный характер. Если за три месяца автор получает два предупреждения о нарушении и не редактирует свой контент в соответствии с замечаниями, он не может размещать новые видео в течение двух недель. Если же по прошествии последующих трёх месяцев криэйтор вновь получит предупреждение, его аккаунт будет заблокирован. Восстановить аккаунт можно лишь удалив материалы, нарушающие правовые нормы.

«Реклама, самый простой и доступный способ получения дохода от блога, не должна быть его единственным средством капитализации»

В третьем зале прошла лекция менеджера Партнерской программы видеохостинга Григория Егорова об источниках дохода авторов YouTube, о способах превращения канала в бизнес. «Основная валюта блогера – это его аудитория», – утверждает Егоров. Несомненно, успех блога зависит от количества его подписчиков, которые делают блог привлекательным для сотрудничества и размещения рекламы. Большинство брендированных видео имеют не меньше десяти тысяч просмотров. Тем не менее, реклама, самый простой и доступный способ получения дохода от блога, не должна быть его единственным средством капитализации. Успешные авторы получают доход из нескольких источников, таких, как прямые трансляции, мерчандайзинг, краудфандинг.

В завершение конференции была проведена церемония награждения Золотыми и Серебряными кнопками YouTube блогеров, набравших более 1 млн подписчиков. В этом году в топ-10 обладателей Золотых Кнопок вошли Ruslan Usachev, Swasti Ji, Agnia Ogonek, Amiran Sardarov, Mamix, Yan Go, Anastasia Shpagina, Bad Comedian, SuperEvgeha и DLGreez. Также более трёхсот каналов, набравших свыше ста тысяч подписчиков, получили Серебряные кнопки.

Автор: Мария Горбунова

Фото: Кристина Чекина