В Санкт-Петербурге в арт-центре «Перинные ряды» завершилась выставка, посвящённая искусству пин-ап. Посетители имели возможность полюбоваться открытками, плакатами, обложками знаменитых журналов и даже игральными картами с изображением потрясающих кокеток прошлого столетия. Для тех, кто не успел её посетить, рассказываем о том, как образ женственности менялся на протяжении десятилетий и что с ним происходит сейчас.

У истоков пин-ап искусства стоит художник Чарльз Дан Гибсон, американский иллюстратор конца XIX века. Его перу принадлежит образ женской красоты, получивший название «Девушка Гибсона». Это была молодая красивая женщина с объёмной грудью, тонкой талией и широкими бедрами. Она носила высокую причёску, длинные струящиеся юбки и накрахмаленные блузки, отличалась независимым нравом и доминирующим над мужчинами характером[1].

Работы Ч. Гибсона. Источник фото: https://wiki.wildberries.ru/styles/пин-ап

«Девушка Гибсона» не теряла своей популярности на протяжении более чем 30 лет, появляясь на самых неожиданных предметах: вазах, посуде, обоях и…в рекламе компании «Сoca-Cola». Это можно считать одним из поворотных событий в развитии пин-апа: с этого момента он отправился в широкие массы.

Рекламный плакат «Coca-cola». Источник фото: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/istoriya-pin-apa-285005/

Пик популярности пин-апа пришёлся на 30-40е годы XX века. Именно в этот период редакторы популярного журнала «Life» поместили в своё издание изображение девушки (Бетти Грейбл, одной из самых высокооплачиваемых американских актрис) в кокетливой позе. Казалось бы, ничего необычного. Но новаторство заключалось в том, что это изображение никак не было связано с содержанием самого номера. И эксперимент дал ошеломительный результат в виде резкого увеличения читательской аудитории

Бэтти Грейбл на страницах журнала «Life». Источник фото: http://iconicphotos.ru/society/betty-grable/

Подобная стратегия привлечения новой аудитории была в дальнейшем использована и другими СМИ. Большинство топовых журналов той эпохи («The Saturday Evening Post», «Liberty», «Ladies Home Journal», «Cosmopolitan», «Esquire», «Times») транслировали со своих страниц игривый образ pin-up girl, увеличивая их популярность.

Обложка календаря для журнала «Esquire» и облажка журнала «Time». Источники: http://www.pulpinternational.com/ и http://www.adme.ru/

Популяризации пин-апа способствовала и Вторая мировая война. Принято считать, что сам термин «пин-ап» появился в военные годы, так как солдаты вырывали из журналов постеры с изображением манящих девушек, их контуры вырезали из календарей и крепили (англ. to pin up — «прикалывать на») на стены, кабины автомобилей и прочие поверхности. Девушки, игриво смотрящие с плакатов, стали для солдат символом того, ради чего стоит бороться, а женщины видели в них пример для подражания.

Девушки пин-ап, обычно, не рисовались художником из головы, а имели под собой прототипы реальных девушек. Как правило, моделями для художников становились знаменитые манекенщицы, актрисы или певицы. Одними из самых известных моделей пи-ап являются Мэрилин Монро, Бэтти Пейдж, Бэтти Грейбл, Рита хейворк, Вероника Лейк, Кэрол Лэндис.

Каждая из них имела свой неповторимый образ, каждая цепляла зрителя чем-то своим. Бэтти Грейбл была знаменита своими невероятными ногами, о которых писала: «У моего успеха есть две причины, и я стою на обеих»[4]. Мэрилин Монро олицетворяла милую блондинку-дурочку, в то время как Бэтти Пейдж изображалась роковой Брюнеткой и позировала в откровенных позах для «Playboy».

Мэрилин Монро и Бэтти Пейдж. Источники: http://malinca.ru/ и http://all-photoshop.ru/

Стилизованные изображения моделей украшали страницы модных журналов, крылья самолетов[5], рекламу популярных брендов. Для особо искушённых ценителей были выпущены сигареты «Lucky Strike», зажигалки «Zippo» и даже колода игральных карт «Побеждай, проигрывай или тяни» с изображением красавиц пин-ап.

Новый виток в развитии пин-ап искусства пришёлся на 50-е годы XX века. В этот период на сцену выходит явный эротизм изображений. Одежды на девушках было всё меньше, а число проданных плакатов – всё больше. Быстрыми темпами набирают популярность календари, на страницах которых красовались девушки пин-ап. Ярким примером являются работы Эла Мура, работавшего для журнала «Esquire» и публиковавшего календари «Esquire Girls». Нестандартный формат календарей придумал Билл Ренделл. Его пин-ап календарь назывался Date Book («Ежедневник свиданий»)[6].

Работа Б. Ренделла. Источник фото: http://www.liveinternet.ru/

В этот период формируется фирменный почерк многих иллюстраторов. Так, Эдвард Рунчи изображал девушек, попавших в опасные для жизни ситуации; у героинь рисунков Арт Фрама нижнее бельё в присутствии мужчины всегда спадало к ногам; Дуэйн Брайерс рисовал Хильду, первую полную девушку в истории пин-ап. Художники часто не ограничивались только рисунком. Они создавали полноценные образы героинь, добавляя им реплики и юмористические высказывания, зачастую создавая ненавязчивый эротизм благодаря игре слов. Особого успеха в этом добился Эрл Моран, чьи подписи в стихотворной форме красовались прямо на изображениях.

Работа Э. Морана. Источник фото: http://sergeyurich.livejournal.com/

С наступлением 1960-х заканчивается золотой век пин-апа. Сексуальная революция, популяризация журналов типа «Playboy» вытеснила кокетливых девушек, заменив их на кричащую сексуальность силиконовых форм.

Прогремев в большинстве развитых стран, сексуальная революция изначально воспринималась в обществе как взрыв. Многомиллионными тиражами расходились журналы, демонстрирующие всё, что есть у женского тела без какого-либо намёка на скромность. Но всему есть свой предел, и в последнее время всё чаще можно услышать критику в адрес новых стандартов красоты, созданных фотошопом, и слова о пресыщении излишней сексуальностью.

Несмотря на это, на фоне таких тенденций пин-ап снова возвращается в моду. Это связано с тем, что его особенностью является эротизм, который проявляется случайно, невзначай: юбка поднималась ветром, резинка нижнего белья лопалась в тот момент, когда руки девушки заняты, платье случайно оголяло бедро из-за неудачного движения. Игривые позы и прозрачные ткани позволяли даже обнажённым девушкам с картинки оставаться загадкой, которую хотелось разгадать.

При этом большинство сюжетов с изображений происходили в обычной жизни: в магазине, по дороге домой или в ванной комнате… Создавался образ соседской девочки, которую ты встретишь, стоит лишь выйти за порог.

Это придавало уверенности женщинам, которые смотрели на эти изображения и понимали: «Я могу быть такой же!». Художники не боялись изображать складки на животе, маленькую грудь неидеальной формы или аппетитные бедра красавиц. Всё то, с чем в последнее десятилетие отчаянно боролись девушки, месяцами питаясь водой и святым духом или ложась под ножи хирургов, показывалось как достоинство.

Хильда – популярная героиня пин-ап. Источник фото: http://www.stena.ee/category/tegi/pin-ap

Пресытившись анорексичными стандартами красоты, с одной стороны, и откровенной сексуальностью – с другой, современные фотографы и художники вновь обратились к идеалам прошлого. На страницах журналов всё чаще мелькают фотосессии в стиле пин-ап, а дизайнеры включают в коллекции бельё с завышенной талией и платья в стиле new-look.

Кристина Агилера в образе пин-ап. Источник фото: https://wiki.wildberries.ru/styles/пин-ап

Секрет успеха стиля пин-ап одновременно прост и сложен – это ода женственности, кокетству и загадочности. И как бы ни были сильны феминистические настроения, многие женщины хотят быть женщинами, черпая вдохновение у ретро-красавиц.

 Автор: Екатерина Дадыкина

[1] Пин-ап // Энциклопедия моды. URL: https://wiki.wildberries.ru/styles/пин-ап.

[2] История пин-апа. Adme // http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/istoriya-pin-apa-285005/.

[3] Бетти Грейбл. Iconicphotos.// http://iconicphotos.ru/society/betty-grable/.

[4] Pin-up в «Вегасе». Student ‘s way of thinking // http://swot-journal.ru/?p=1070

[5] Тонина О.И. «Пин-ап» в авиации и его влияние на боевые потери. Журнал «Самиздат» // http://samlib.ru/t/tonina_o_i/pin_up_01.shtml.

[6] Пин-ап. Энциклопедия моды // https://wiki.wildberries.ru/styles/пин-ап.